Cecilia Rauek

Luego de haber vivido algunas crisis económicas en Argentina, comparo hoy con la situación actual y claramente se ven cosas en común más allá de números macroeconómicos malos y sensación de incertidumbre generalizada.
En primer lugar se ve la disminución del gasto en la mayoría de las personas y especialmente los ricos relegan sus gastos en lujo o peor aún lo esconden y aparentan que no sobra el dinero, como se puede ver que ocurre hoy en EEUU.
También se empieza a notar un ambiente más agresivo, donde se lanzan hacia todas partes las culpas y se ve un nerviosismo generalizado por la incertidumbre futura.
Y como no, como tercer punto las empresas recortando brutalmente el gasto y sobre todo recortando puestos de trabajo – típico pensamiento cortoplacista.
Continuar leyendo »

El discurso de Obama en el día de toma de poder ha sido realmente inspirador. Ha provocado en mí sentir un reflote de esperanzas.
Venimos escuchando a políticos (y ya no solo de Latinoamérica sino también de países europeos) opiniones y discursos que están tan distantes de la realidad que ya nos estábamos acostumbrando a ello y pensando que no podíamos pedir algo mejor.

En mi caso, que me considero algo idealista -muchas veces me han criticado por ello-, nunca he dejado de imaginar y querer que las cosas cambien y sean como debería ser: más justas para todos. Aunque consciente de la dificultad de lograr soluciones, no he dejado nunca de imaginarme aquellas que ayuden a resolver problemas como: el hambre en el mundo y la pobreza extrema, diferencias tan abismales entre países ricos y desarrollados a aquellos no tanto, problemas cotidianos que sufre todo ciudadanos normal como la inseguridad y la falta de una justicia seria, falta de educación o a la pobre educación que hay en algunos países que lleva a unas diferencias abismales en oportunidades para su gente, chicos de la calle pidiendo una moneda y donde los padres están esperándoles en la esquina escondidos y exigiendo una buena colecta, inclusión social de aquellos más desfavorecidos que terminan en la droga, violencia y robo por falta de oportunidades para algo mejor, mafias de los gobiernos de países pobres como muchos de África donde no dan posibilidad de otra cosa más que emigrar en condiciones infrahumanas a dónde puedan, y así puedo seguir sin parar. Es idealista pensar que esto se pueda solucionar alguna vez?

Y si, a veces uno baja los brazos y asume lo que hay y se sumerge en el pensamiento más común de “así es el mundo y yo no puedo hacer nada”, “así están hechas las cosas y manda el capitalismo”, “no se puede hacer nada porque es imposible”; “las intenciones no son suficiente y sálvense quien pueda”.

Todo esto nos hace miopes ante la verdadera realidad, nos paraliza ante la acción y nos insensibiliza ante el sufrimiento ajeno.

Hoy tenemos nueva luz en el camino que ha hecho renovar mis pensamientos. Me lleno de esperanza porque hay gente que con los pies en la tierra y con un poder extremo quieren luchar por temas que nos preocupan.

Afirmo que perder el idealismo sería perder el contacto más íntimo con la realidad.

A veces uno utiliza esta herramienta (blog) para plasmar algunas decepciones que se siente. Tema recurrente de decepción: Argentina como país.

Vamos que no es una gran novedad pero mientras más leo sobre Argentina menos entiendo porqué estamos así. Es que siempre están las ideas y las estrategias puestas sobre la mesa pero quedan allí en papeles o palabras y no se implementan. No se actúa, quizás por la dificultad del aparato político o más probable aún porque no hay verdadera intención para ello.

Continuar leyendo »

Me acabo de quedar congelada al enterarme del siguiente dato. Con SOLO €3.000 millones se podría arreglar el problema del hambre de 19 millones de niños afectador por desnutrición aguda severa en el mundo.

Si sólo comparamos lo que han desembolsado ya en el mundo desarrollado los países afectados por la crisis financiera (billones de euros) y la rapidez con la que se ha encontrado la solución, entonces es más alarmante aún el dato del hambre en el mundo. Aunque siempre se habla de la hipotética forma de erradicar el hambre, siempre me pareció algo casi inalcanzable. Pero ahora despues de entender cuánto significaba erradicar al menos la desnutrición severa y compararla con las inversiones brutales que se van a hacer para paliar la crisis y más aún, lo rápido que se logró concenso para invertir ese dinero, me indigna que gobiernos e instituciones del mundo no hagan más por el hambre en el mundo

Este dato está publicado en la web de Acción contra el hambre que coloca en su portada la noticia de un nuevo informe que habla sobre El Hambre Estacional que se presenta hoy con motivo del Día Mundial de la Alimentación.

Qué bueno sería que los gobiernos en el mundo donaran a esta organización un poco del dinero destinado a inyectar en el sistema financiero. Quizás sea una utopía, pero estoy muy segura que habría pocos ciudadanos que se opondrían a esto.

Acabo de leer un post de Enrique Dans donde cualga un video con la conferencia que impartió Bernardo Hernández en el IE en el acto de graduación de julio del 2008. Hoy compagina su posición de Director Mundial de Marketing de Google Earth y Maps con sus varias empresas que ha emprendido.

Realmente inspirador cómo Bernardo relata sobre sus dos pasiones: la tecnología y la creación de empresas. Habla de lo importante de combinar la ambición (buena), la creatividad y el miedo. No cree que hay que renunciar a algo para conseguir algo, habla de creer en uno mismo y no limitarse por lo que dicen otros. Impulsa a intentar y probar!

Me quedo con una frase final que comparte, realmente inspiradora y que ayuda a recargar energías: No es lo bueno que eres hoy, es lo bueno que quieres ser.

Conocer muy bien al consumidor sigue siendo clave para las empresas y se hace más importante en un mundo cada vez más digitalizado donde el usos de medios ha cambiado drásticamente dando un lugar más protagónico a los medios online.
Y son justamente éstos medios digitales los que nos permiten sacar ventaja y conocer mejor a nuestro consumidor ya que existen técnicas que permiten medir su comportamiento en la web y poder segmentarlos en función de sus intereses, algo mucho más deseable que las tradicionales segmentaciones demográficas o psicográficas. Con el uso de estas técnicas y herramientas se identifican perfiles de uso y consumo de manera precisa.

Continuar leyendo »

Ya comenté el año pasado cómo algunas empresas están siendo tan lentas en adaptarse al mundo digital por ejemplo en temas de desarrollo de producto, quizás por desconfianza de estos nuevos medios o por falta de ideas y conocimiento para explotarlos.
En Publicidad pasa lo mismo, pero la carrera ya empezó y no queda otra que subirse al tren. No sólo las empresas que compran publicidad se tienen que adaptar, sino claramente los medios.
Lamentablemente la principal cadena de TV española no lo entiende muy bien y le ha hecho juicio a You Tube por uso de “sus” contenidos cuando la realidad es que los contenidos los subimos todos y los hacemos todos! Interesante cómo relata lo sucedido en papel de perito Enrique Dans en su post.

Continuar leyendo »

Después de un año de estar ausente en mi blog debido principalmente a temas personales (tuve a mi hijo Matías) vuelvo con mis reflexiones. Si cabe en este blog, y dados los hechos, mi primera reflexión es sobre la vida, las circunstancias de la vida…Es que tener un hijo te cambia la perspectiva (si ya se que todos lo dicen pero hasta que no me pasó a mi no me lo creí).
Que nazca Matías me ha reforzado aún más mi pensamiento sobre balancear todos los aspectos de la vida otorgándoles el valor que tienen, porque hay muy pocos que le dan un sentido trascendental y que cuando miramos atrás nos deja una satisfacción incomparable. Cada vez más quiero “invertir” mis segundos de esta vida en esas cosas que para mí cuentan y quiero darle la importancia que realmente tiene a todo aquello que ocupa lugar pero que no pesa… nada tiene que estropear mis prioridades.

Todos nosotros habremos escuchado alguna vez de fracasos en el lanzamiento de productos ya sea porque no son del interés del consumidor, porque el precio no es el adecuado, la distribución o la publicidad no es la correcta o porque las características no reúnen las mínimas necesarias. A veces es muy difícil saber con seguridad de antemano si un lanzamiento será un éxito y aunque una gran cantidad de empresas gastan parte de sus presupuestos de marketing en realizar testeos de producto, hay muchas otras que no está en sus planes hacerlo ya que el coste les resulta excesivo.

Como comenté en mi post anterior, los consumidores hoy tienen mucho que decir, que contar y que pedir. Sin embargo, las empresas a veces se niegan a escuchar y a incorporar sus ideas y opiniones en el diseño del producto final. Escuchar al consumidor en algunas ocasiones resulta complejo y muy costoso, pero hoy Internet da la posibilidad de lograr un contacto con consumidores potenciales de una forma mucho más sencilla y económica.

Internet se presenta hoy en día como una plataforma ideal para testear nuevos productos, conceptos, anuncios, comparativa de precios, etc, ya sea en etapas iniciales de lanzamiento como en etapas de mejora y re-posicionamiento de marca o producto. Las ventajas más importantes tienen que ver con a) mayor facilidad para realizar los testeos con resultados más rápidos que procesos tradicionales, b) proceso global mucho más económico, c) posibilidad de obtener una mayor cantidad de contactos comparado con procesos más tradicionales como focus groups presenciales, d) posibilidad de recibir comentarios de consumidores y sugerencias a la vez de permitir funcionalidades de interacción entre ellos y e) posibilidad de chequear en mercados geográficos diferentes desde una misma plataforma.

Continuar leyendo »

Uno de los puntos más importantes que caracteriza a la Web 2.0 es la posibilidad que pueden tener los consumidores de influir en los productos que se lanzaran y en las particularidades/características que tendrán.

Ya hay algunas empresas que se han aprovechado de esto, pero la realidad es que son muy pocas aquellas que están realmente explotando estas oportunidades. De todas formas existen ejemplos como Dell – Idea Storm o CrowdSpirit, que están dando los primeros pasos en esta dirección.
Continuar leyendo »